咨询热线:18606986666
返回 娱乐时光

千赢国际官网王永:别把“金拱门”只当个笑话听

  千赢国际官网前几天,麦当劳(中国)无限公司正式改名为金拱门(中国)无限公司的动静正式对外发布。虽然此次更名只涉及办理公司,并不涉及门店,但仍然引来网友疯狂的讥讽及吐槽,可谓一次品牌界的文娱旧事。

  可口可乐公司前任董事长已经说过:只需“可口可乐”这个品牌正在,即便有一天,公司正在大火中化为灰烬,半年之内他就能够沉建一个可口可乐,这就是品牌的价值所正在。能够说,对于一个企业来说,最主要的莫过于品牌,而对于一个品牌来说,最主要的莫过于名字。

  品牌正在进入海外市场时,需要按照区域、文化的不同让其品牌的本土假名称取品类属性、产物相吻合。品牌名称本土化很大程度上能够降低方针市场的品牌阻力,让受众更容易采取、推广、宣传,也更容易博得方针市场的卑崇。

  不少国际品牌正在中国化的道上获得了庞大成功,好比“可口可乐”。此中文品牌名称可谓品牌定名的佳做:“可口”让人们联想到饮料的甘旨,“可乐”凸起带给人们的心理享受,取可口可乐多年来一曲强调的“欢喜、尽情”的品牌抽象不约而合。大师熟知的舒肤佳和优步,比来更名的爱彼送也都是不错的成功案例。

  当然,不成功的案例也是有的,例如“雷克萨斯”。正在最早进入中国的一些奢华汽车品牌中,最受欢送的是“BBL”,也就是奔跑、宝马、凌志。“凌志”是雷克萨斯进入中国时用的第一个名字,也是最受欢送的一个名字,有“凌云壮志”的寄意。可是当其改名为雷克萨斯后,便取国人文化思惟发生偏离,认同打了扣头,拱手将前三的让给了奥迪。

  奔跑最早正在进入国内市场时也曾碰到过如许波折。人把Benz英译为“宾士”。但把“宾士”拿到内地市场就碰着麻烦了,有人叫它“笨死”,也有人称之为“本兹”,谐音要么难听,要么难以理解。之后,为了扭转这种场合排场,Benz敏捷将中文译名改为意韵俱佳的奔跑。档次上去了,寄意变好了,名声天然就传开了。近日,不知是不是为了提振中国大区营业,苹果公司也对三大系统和相关使用进行了改名,例如Wallet更名为“钱包”、Touch ID更名为“触控ID”等等。

  一个品牌想打入方针市场,正在该市场取得好成就,最要紧的就是深切领会本地文化,处理文化认同问题。品牌传送的消息和价值要卑沉方针市场的文化习俗,顺着文化的标的目的走下去才能找到本人的定位。

  中国很多自从品牌,好比滴滴、比亚迪等,都走正在国际化的道上。但国际化不是简单的把产物卖出去,更主要的是树立起品牌抽象,获得卑崇。因而,品牌定名不只要国际化,还要正在本土化的同时取本地文化相连系。

  以前的外企来到中国成长都不会太正在意能否要取一个中国名,大大都都是音译了事。此次麦当劳改名,虽说次要是本钱层面的需要,但也从某个侧面申明了中国文化对世界的影响更加深远,且中国市场的价值、地位也日积月累。

  总而言之,我们欢送国外品牌进入中国市场,并取一个清脆好听的中国名字,同时也但愿看到中国自从品牌走出国门后顺应和卑沉本地文化,多起一些适该当地市场和文化需求的名字。(做者是品牌联盟征询股份公司董事长)